2019-10-14 11:11:41 來源:參考消息網 責任編輯:郭慶娜
核心提示:多年來,美國企業一直把中國視為充滿新機遇的國度。在中國,美國品牌如今面臨兩大挑戰。

參考消息網10月14日報道 美媒稱,現年39歲的高陽(音)從事家裝業,他在北京逛商場時說:“現在的商品質量都差不多了,為什么不買國產貨呢?”高陽過去很愛買耐克和阿迪達斯的產品,他如今表示已完全轉向李寧品牌。這個總部設在北京的運動服飾品牌在中國很流行。偉達戰略咨詢公司1998年進行的民調結果顯示,當時幾乎沒有中國受訪者認為中國品牌很酷。

據美國《華爾街日報》網站10月12日報道,多年來,美國企業一直把中國視為充滿新機遇的國度。在中國,美國品牌如今面臨兩大挑戰。一個挑戰是,中國本土品牌的實力不斷壯大;另一個挑戰是,中國消費者在逐漸遠離外國品牌。其結果是,一些曾經很酷的美國品牌越來越不流行了。

報道稱,這一變化標志著,一個時代可能行將結束。多年來,西方企業高管經常會大肆宣揚他們主導中國市場的計劃,他們認為其他國家的市場已飽和,因此必須贏下中國市場。但據《華爾街日報》對從事咨詢業務的美國企業麥肯錫公司發布的研究報告進行分析,就麥肯錫公司跟蹤的商品類別而言,外國消費品牌如今在中國市場所占份額是全球金融危機以來最小的。這項分析還綜合了英國歐睿國際咨詢公司和IHS馬基特公司提供的數據。在寵物食品、客車、視頻游戲、智能手機和家電等領域,外國消費品牌的市場份額流失情況尤為明顯。

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